La investigación y la eficacia

Por lo general, la investigación es la ÚNICA HERRAMIENTA para demostrar, tanto el logro de objetivos, como la relación entre una campaña y sus resultados.

En las Bases de Evaluación de los Premios a la Eficacia, los Criterios básicos para evaluar los casos premiados se pueden apoyar sustancialmente en la investigación:

Retorno:

Gracias a la investigación se puede evaluar de forma fidedigna (volumen de mercado, share…) y atribuirla a la campaña (notoriedad, inversión, etc).

Dificultad:

La investigación evalúa el grado de dificultad que resuelve la comunicación (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc).

Innovación:

Con la investigación conocemos el volumen de nuevas ideas creativas que percibe el consumidor.

Demostración:

Sin duda, se trata de la herramienta más sólida para demostrar la eficacia del caso.

Medición:

La investigación es quien pone a disposición del mercado por lo general la innovación y la calidad de las herramientas de medición.

Presentación:

Los datos resultantes de la investigación facilitan la claridad y la forma de la explicación del caso.



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