La Investigación y la Eficacia
Por lo general, la investigación es la única herramienta para demostrar, tanto el logro de objetivos, como la relación entre una campaña y sus resultados.
En las Bases de Evaluación de los Premios a la Eficacia, los criterios básicos para evaluar los casos premiados se pueden apoyar sustancialmente en la investigación:
Retorno:
Gracias a la investigación se puede evaluar de forma fidedigna (volumen de mercado, share…) y atribuirla a la campaña (notoriedad, inversión, etc.).
Dificultad:
La investigación evalúa el grado de dificultad que resuelve la comunicación (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.).
Innovación:
Con la investigación conocemos el volumen de nuevas ideas creativas que percibe el consumidor.
Demostración:
Sin duda, se trata de la herramienta más sólida para demostrar la eficacia del caso.
Medición:
La investigación es quien pone a disposición del mercado, por lo general, la innovación y la calidad de las herramientas de medición.
Presentación:
Los datos resultantes de la investigación facilitan la claridad y la forma de la explicación del caso.
Premiados
PALMARÉS EFICACIA 2019
Premio Reconocimiento Especial a la Investigación
2019
Anunciante: HEINEKEN
Marca: Ladrón de Manzanas
Producto: Ladrón de Manzanas
Agencia: Sra. Rushmore / Dentsu X

RESUMEN DEL CASO
FOTO DE LA ENTREGA
2018
Anunciante: NESTLÉ
Marca: Nidina
Producto: Leche de fórmula
Agencia: Ogilvy Barcelona
2017
Anunciante: NESTLÉ ESPAÑA
Marca: Nestlé
Producto: Nestlé Corporativo
Agencia: Ogilvy Barcelona
2016
Anunciante: SOLVIA SERVICIOS INMOBILIARIOS
Marca: Solvia
Producto: Activos Inmobiliarios
Agencia: *S,C,P,F…
2015
Anunciante: IKEA
Marca: IKEA
Producto: Campaña de Navidad
Agencia: McCann & MRM/McCann
2014
Anunciante: BANKINTER
Marca: Bankinter
Producto: Cuenta Nómina
Agencia: JWT / Starcom Mediavest Group
2013
Anunciante: NESTLÉ / NESTLÉ HEALTH SCIENCE
Marca: Meritene
Producto: Meritene
Agencia: Ogilvy España / Ogilvy & Mather Publicidad
2012
Anunciante: MERCEDES-BENZ
Marca: Mercedes-Benz
Producto: Campaña de Imagen
Agencia: Contrapunto BBDO / Zenith
2011
Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
Marca: McDonald’s
Producto: Non-Food. Promoción vasos
Agencia: TBWA / España
2010
Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
Marca: McDonald’s
Producto: Campaña de Imagen
Agencia: TBWA / España
2009
Anunciante: YELL PUBLICIDAD
Marca: Páginas Amarillas
Producto: paginasamarillas.es
Agencia: *S,C,P,F… MPG
2008
Anunciante: CXG Corporación CaixaGalicia
Marca: Crediutil
Producto: El Comodín de la Llamada
Agencia: Dimensión Marketing Directo
2007
Anunciante: BBVA
Marca: BBVA
Agencia: OMD
2006
Anunciante: CLÍNICAS VITAL DENT
Marca: Vital Dent
Agencia: DDB
2005
Anunciante: FOCUS EDICIONES
Marca: FHM
Agencia: DDB / Rapp Collins
2004
Anunciante: PROCTER&GAMBLE
Marca: Ariel al Jabón Natural
Agencia: Saatchi&Saatchi
2004
Anunciante: KELLOGG’S
Marca: Special K
Agencia: J. Walter Thompson