EFICACIA - Aneimo

Aneimo y los Premios Eficacia

En Aneimo sabemos que la Investigación es la mejor herramienta para medir y demostrar la eficacia en la comunicación. Por esta razón, desde el año 2004, Aneimo ha querido poner en evidencia este hecho colaborando con los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial y en concreto, en la elección del Reconocimiento Especial a la Investigación

Los Premios a la Eficacia reconocen la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de los anunciantes. Impulsados por la Asociación Española de Anunciantes (aea), son los primeros galardones en España que se centran en los RESULTADOS obtenidos.

De entre todas las campañas presentadas, el Jurado tiene la facultad de asignar el Reconocimiento Especial a la Investigación a aquel caso que haya hecho un mejor uso de la investigación como herramienta para demostrar su eficacia. Para ello, valorará los MÉTODOS Y HERRAMIENTAS utilizados por la agencia y el anunciante en demostrar los efectos de la campaña.

Desde 2011, un representante de un instituto de investigación perteneciente a Aneimo asesora técnicamente al jurado para la elección de la campaña premiada

Cada caso debe demostrar:

EL CUMPLIMIENTO DE OBJETIVOS:
- Ventas
- Notoriedad
- Otros relacionados con rentabilidad

LA RELACIÓN CAUSA (CAMPAÑA) ->

EFECTO (Consecución de objetivos)

La Investigación y la Eficacia

Por lo general, la investigación es la única herramienta para demostrar, tanto el logro de objetivos, como la relación entre una campaña y sus resultados.

En las Bases de Evaluación de los Premios a la Eficacia, los criterios básicos para evaluar los casos premiados se pueden apoyar sustancialmente en la investigación:

Retorno:

Gracias a la investigación se puede evaluar de forma fidedigna (volumen de mercado, share…) y atribuirla a la campaña (notoriedad, inversión, etc.).

Dificultad:

La investigación evalúa el grado de dificultad que resuelve la comunicación (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.).

Innovación:

Con la investigación conocemos el volumen de nuevas ideas creativas que percibe el consumidor.

Demostración:

Sin duda, se trata de la herramienta más sólida para demostrar la eficacia del caso.

Medición:

La investigación es quien pone a disposición del mercado, por lo general, la innovación y la calidad de las herramientas de medición.

Presentación:

Los datos resultantes de la investigación facilitan la claridad y la forma de la explicación del caso.

Edición en curso

Ya conocemos la Lista Corta de los Premios a la Eficacia 2018

109 casos de 72 anunciantes y 63 agencias competirán como finalistas en los Premios a la Eficacia 2018. Conoceremos a los premiados en la Gala que tendrá lugar el próximo 25 de octubre de 2018 en el Teatro Real.

DESCÁRGATE AQUÍ LA LISTA CORTA