Aneimo y los Premios Eficacia
En Aneimo sabemos que la Investigación es la mejor herramienta para medir y demostrar la eficacia en la comunicación. Por esta razón, desde el año 2004, Aneimo ha querido poner en evidencia este hecho colaborando con los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial y en concreto, en la elección del Reconocimiento Especial a la Investigación
Los Premios a la Eficacia reconocen la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de los anunciantes. Impulsados por la Asociación Española de Anunciantes (aea), son los primeros galardones en España que se centran en los RESULTADOS obtenidos.
De entre todas las campañas presentadas, el Jurado tiene la facultad de asignar el Reconocimiento Especial a la Investigación a aquel caso que haya hecho un mejor uso de la investigación como herramienta para demostrar su eficacia. Para ello, valorará los MÉTODOS Y HERRAMIENTAS utilizados por la agencia y el anunciante en demostrar los efectos de la campaña.
Desde 2011, un representante de un instituto de investigación perteneciente a Aneimo asesora técnicamente al jurado para la elección de la campaña premiada
Cada caso debe demostrar:
- EL CUMPLIMIENTO DE OBJETIVOS:
- Ventas
- Notoriedad
- Otros relacionados con rentabilidad
- LA RELACIÓN CAUSA (CAMPAÑA) ->
EFECTO (Consecución de objetivos)
La Investigación y la Eficacia
Por lo general, la investigación es la única herramienta para demostrar, tanto el logro de objetivos, como la relación entre una campaña y sus resultados.
En las Bases de Evaluación de los Premios a la Eficacia, los criterios básicos para evaluar los casos premiados se pueden apoyar sustancialmente en la investigación:
Retorno:
Gracias a la investigación se puede evaluar de forma fidedigna (volumen de mercado, share…) y atribuirla a la campaña (notoriedad, inversión, etc.).
Dificultad:
La investigación evalúa el grado de dificultad que resuelve la comunicación (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.).
Innovación:
Con la investigación conocemos el volumen de nuevas ideas creativas que percibe el consumidor.
Demostración:
Sin duda, se trata de la herramienta más sólida para demostrar la eficacia del caso.
Medición:
La investigación es quien pone a disposición del mercado, por lo general, la innovación y la calidad de las herramientas de medición.
Presentación:
Los datos resultantes de la investigación facilitan la claridad y la forma de la explicación del caso.
Premiados
PALMARÉS EFICACIA 2019
Premio Reconocimiento Especial a la Investigación
2019
Anunciante: HEINEKEN
Marca: Ladrón de Manzanas
Producto: Ladrón de Manzanas
Agencia: Sra. Rushmore / Dentsu X
RESUMEN DEL CASO
FOTO DE LA ENTREGA
2018
Anunciante: NESTLÉ
Marca: Nidina
Producto: Leche de fórmula
Agencia: Ogilvy Barcelona
2017
Anunciante: NESTLÉ ESPAÑA
Marca: Nestlé
Producto: Nestlé Corporativo
Agencia: Ogilvy Barcelona
2016
Anunciante: SOLVIA SERVICIOS INMOBILIARIOS
Marca: Solvia
Producto: Activos Inmobiliarios
Agencia: *S,C,P,F…
2015
Anunciante: IKEA
Marca: IKEA
Producto: Campaña de Navidad
Agencia: McCann & MRM/McCann
2014
Anunciante: BANKINTER
Marca: Bankinter
Producto: Cuenta Nómina
Agencia: JWT / Starcom Mediavest Group
2013
Anunciante: NESTLÉ / NESTLÉ HEALTH SCIENCE
Marca: Meritene
Producto: Meritene
Agencia: Ogilvy España / Ogilvy & Mather Publicidad
2012
Anunciante: MERCEDES-BENZ
Marca: Mercedes-Benz
Producto: Campaña de Imagen
Agencia: Contrapunto BBDO / Zenith
2011
Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
Marca: McDonald’s
Producto: Non-Food. Promoción vasos
Agencia: TBWA / España
2010
Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
Marca: McDonald’s
Producto: Campaña de Imagen
Agencia: TBWA / España
2009
Anunciante: YELL PUBLICIDAD
Marca: Páginas Amarillas
Producto: paginasamarillas.es
Agencia: *S,C,P,F… MPG
2008
Anunciante: CXG Corporación CaixaGalicia
Marca: Crediutil
Producto: El Comodín de la Llamada
Agencia: Dimensión Marketing Directo
2007
Anunciante: BBVA
Marca: BBVA
Agencia: OMD
2006
Anunciante: CLÍNICAS VITAL DENT
Marca: Vital Dent
Agencia: DDB
2005
Anunciante: FOCUS EDICIONES
Marca: FHM
Agencia: DDB / Rapp Collins
2004
Anunciante: PROCTER&GAMBLE
Marca: Ariel al Jabón Natural
Agencia: Saatchi&Saatchi
2004
Anunciante: KELLOGG’S
Marca: Special K
Agencia: J. Walter Thompson
Sin investigación no hay eficacia
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