“La Investigación debe tener una mayor integración con el resto de actores y estar presente durante todo el proceso comunicativo”, conclusión del Seminario “Las claves de la Investigación en la obtención de resultados”.

El pasado martes 25 de marzo se celebró en Madrid el Seminario «Las claves de la Investigación en la obtención de resultados» organizado por la aea y Grupo Consultores. La Asociación de Empresas de Investigación de Mercado y Opinión – ANEIMO – estuvo presente en la mesa inaugural, «Sin Investigación no hay comunicación eficaz» a través de los 3 asesores técnicos que han representado a la asociación en el Jurado de estos premios: José Luis Melero – Client Service Director de TNS Global –, Toni Seijo – Director de IPSOS-ASI España – y Adolfo Fernández – Client Service Director de Millward Brown Iberia en Madrid. La mesa estuvo moderada por Gerardo Mariñas, Presidente de la AM y Consejero Delegado de Mediacom.

Durante la mesa, se destacó fundamentalmente la importancia que tiene en el éxito de las campañas de comunicación que la Investigación esté presente durante todo el proceso: análisis, desarrollo y medición de resultados. Además se señaló la importancia de que todos los actores involucrados pongan encima de la mesa toda la información disponible para obtener un mejor análisis.